Fra musikstjerne til avatar: Teknisk kyndige advokater deler tips til at forhandle kunstneroptrædener i videospil

  VR-spil

Med at turnere i et holdemønster finder nogle musikere, der er ivrige efter at komme tilbage foran et live-publikum, det bedste sted at booke deres næste koncert i et virtuelt rum. De forbløffende billeder i Travis Scotts 'Astronomical' augmented reality-koncert, der fandt sted inden for Fortnite i april gav spillere og musikfans mulighed for at svømme under vandet og flyde gennem rummet, da en gigantisk avatar af Scott ragede over dem. Det var en oplevelse, der trak over 12 millioner mennesker til titlen og har siden fået kunstnere til at trykke på deres managere, agenter og advokater for at få dem med i spillet.

Flytningen til virtuelle koncertrum, med deres ubegrænsede udtryksmidler og kreativitet, 'giver fuldstændig mening,' siger den New York-baserede advokat David Chidekel, en partner hos Early Sullivan Wright Gizer & McRae. 'Musikkunstnere, der enten elsker spil eller er elsket af spillere, vil helt sikkert ønske at udnytte det til at distribuere deres indhold og aktivere fanengagement,' tilføjer advokaten, der har repræsenteret videospiludgivere, AR/VR-teknologivirksomheder og berømtheder, der støtter og deltager i spil. 'Den er øjeblikkelig og har et massivt eksisterende globalt publikum, der desperat efter nyt og spændende musikalsk indhold som en del af deres samlede spiloplevelse.'



Virtuel berømmelse har dog sine faldgruber, og Bij Voet talte med adskillige topjuridiske eksperter i spilverdenen, som skitserede seks nøglespørgsmål, som kunstnere og deres repræsentanter skal forstå, før de træder ind i arenaen.

  Hvordan musikere kan forhandle det bedste David Chidekel

Kend dit spil (og hvordan du spiller det)

Sean Kane, medformand for Interactive Entertainment Group i Frankfurt Kurnit Klein & Selz, som repræsenterede Fortnite udvikler Epic Games i de aftaler, det indgik for in-game-koncerter af Scott, Marshmello, Diplo og deadmau5, siger, at succesen med disse virtuelle shows har ført til at få mange opkald fra industriledere, der siger: ''Vi kan levere alle disse slags kunstnere — kan du forbinde os med dine kunder?''

Blandt de potentielle fordele, de ser, er publikum, der er tusindvis af gange større end ved ethvert stadionshow - og formentlig et tilsvarende spring i streaming og salg. Men Kane advarer om, at kunstnere, der allierer sig med et spil, der ikke passer ind i deres brand (en fortaler for våbenkontrol, der optræder i Fortnite for eksempel) risikerer at fremmedgøre det publikum, de ønsker at imponere. Det samme gælder for en kunstner, der deltager i et spil online i et forsøg på selvpromovering og viser sig at være en elendig spiller. Dedikerede spillere tolererer ikke uægthed, siger David Schulman, der leder Greenberg Traurigs videospil- og esportsgruppe, og tilføjer: 'Hvis [en kunstner] bliver pwned' - gamer-taler for 'trounced' - 'hver gang de går ind i spillet, vil det kunne faktisk have en negativ indvirkning på deres image inden for det spilfællesskab,” siger han. 'Det vil ramme den forkerte tone.'

Styr din avatar
Eric German, partner hos Mitchell Silberberg & Knupp siger, at den ene regel om virtuelle optrædener er, at en kunstners repræsentation på forhånd sikrer, at kunderne er opmærksomme på og fortrolige med, hvordan hendes eller hans avatar vil blive afbildet, og hvordan den vil opføre sig gennem hele spillet.

Da Gwen Stefani og No Doubt skrev under på at blive afbildet i Activisions Band Hero , havde de ingen idé om, at brugere ville være i stand til at låse op for muligheden for at få en gruppe til at synge en andens sange. Da spillere valgte No Doubt til at udføre Village Peoples 'YMCA', sang Stefanis avatar med en mandlig stemme, mens hendes bandkammerater udførte 'akavede og pinlige' dansebevægelser, ifølge en retssag, som bandet senere indgav.

German, som har specialiseret sig i teknologiske forretningstransaktioner, siger, at det er bydende nødvendigt, at en kunstners rådgivere forstår alle facetter af et spil, bevarer så meget kontrol som muligt over afbildningen og brugen af ​​kunstnerens avatar og sikrer, at avatarens handlinger vil være i overensstemmelse med kunstnerens brand. . 'Uanset om en kunstner virtuelt vil blive vist som en kæmpe lilla drage, en muskelbundet dragedræbende kriger eller en lilla-kappet Merlin-type troldmand bag en pladespiller med en drage ved sin side, skal 'karakteren' være noget, der giver mening for den kunstner og vil give genlyd hos deres fans,” siger German. 'En berømthed vil gerne sikre sig, at udseendet, karakteren og endda farvesammensætningen stemmer overens med deres omhyggeligt orkestrerede persona.'

Det er især vigtigt for en kunstners kontrakt at specificere, at han eller hun vil være en integreret del af skabelsen og udviklingen af ​​avataren, siger Frankfurt Kurnits Kane, og vil se og godkende avataren forud for spillets lancering.

'Avataren kan leve for evigt,' siger Kane, 'så du skal kontrollere det billede.'

  Sean Kane Sean Kane

Administrer din avatars miljø
En kontrakt bør også fastlægge, at kunstneren skal være fortrolig med hans eller hendes avatars adfærd i spillet, såvel som godkendelsen - direkte eller underforstået - af produkter, mærker eller tilknytninger, der optræder i spillet. Tidlig Sullivans Chidekel siger, at visning af produkter eller endda politiske insinuationer udtrykt i niveauer af spillet, hvor en kunstners avatar vises, kan give spillerne det indtryk, at de er sanktioneret af kunstneren. Han tilføjer, at en stærk kontrakt vil specificere, hvad avataren kan bruges til at promovere, og vil også indeholde en udtømmende liste over forbudte anvendelser. Typisk foreslår han bestemmelser, der specificerer, at påtegninger for eksterne produkter eller tjenester kræver forudgående skriftlig godkendelse.

'Hvis du er talentet, vil du have, at det skal være så snævert og begrænset som muligt,' siger Chidekel. 'Uanset hvad der er vigtigt for den bestemte kunstner - selvom det er, at de ikke vil have deres avatar til at hoppe rundt og se fjollet ud - så vil du have så meget kontrol som muligt over, hvordan den bruges i spillet, hvordan den vises og hvilke produkter den ser ud til at fremme.'

Insister på ansvarsbeskyttelse
Ligesom kunstnere kræver immunitet mod ansvar på live-steder, skal de gøre det samme i virtuelle riger, siger Chidekel. 'Hvis nogen hævder, at de brugte videospillet og mistede deres syn, eller at det gav dem en psykisk sygdom, vil du ikke have noget med det at gøre,' siger Chidekel. I 2016 blev spiludviklerne Niantic og Nintendo f.eks. ramt af et gruppesøgsmål om indtrængen af ​​deres vildt populære Pokémon Go spil efter ejendomsejere klagede over, at deres hjem var blevet udpeget Pokémon Gyms og Pokéstops, hvilket resulterede i, at spillere invaderede deres ejendom for at komme videre i spillet. (Ingen musikere eller andre kunstnere var involveret.) Retssagen blev afgjort tre år senere, hvor Niantic etablerede et system til at bruge rimelige bestræbelser på at fjerne stop eller fitnesscentre, når det blev bedt om det, samt foretage andre placeringsjusteringer og indrømmelser.

  David Schulman David Schulman

Pas på bidet af omdømmeklausuler
Berømthedsspilleren Dr Disrespect, mærket af Herschel 'Guy' Beahm IV, fandt på den hårde måde ud af, at sider som Twitch nu er hurtige til at håndhæve, hvad der i den juridiske verden er kendt som omdømmebestemmelser. Disse bestemmelser udvider en spilleplatforms mulighed for at opsige en spiller, der anses for at have begået svig eller en ulovlig handling eller at have udvist uærlighed eller moralsk tåbelighed.

Selvom Dr Disrespects højlydte og slibende persona i spillet hjalp ham med at samle 4 millioner følgere på Twitch - og førte til en rapporteret ottecifret aftale, der udelukkende skulle streames på platformen - blev han pludselig forbudt i juni. Selvom Twitch endnu ikke har afsløret den specifikke årsag til sin handling, udgav virksomheden en erklæring, der siger: 'Vi træffer passende foranstaltninger, når vi har beviser for, at en streamer har handlet i strid med vores community-retningslinjer eller servicevilkår. Disse gælder for alle streamere uanset status eller fremtrædende plads i fællesskabet.'

Forbuddet sendte chokbølger gennem industrien, siger Greenberg Traurigs Schulman, hvis kunder omfatter Skillshot Media; Mike Tysons licens- og brandingfirma, Tyson Ranch; og Prophecy Games. Han siger, at kunstnere skal være opmærksomme på, at disse standardkontraktklausuler, som med vilje er udarbejdet med et vagt og bredt sprog, bliver implementeret for at komme med negative handlinger eller kommentarer i den virtuelle eller virkelige verden med øjeblikkelige aftalebrud.

'Licenser til brug af navn og lighed har altid bestemmelser, der tillader opsigelse i tilfælde af, at en part begår en handling af moralsk blufærdighed, uærlighed eller adfærd, der anses for at være skadelig for en parts omdømme,' siger Schulman. Men efterhånden som platforme som Twitch optrapper deres indsats for at skabe sikrere rum og reducere chikane og hadefuld adfærd, 'er det bare, at du på det seneste ser, at parterne udøver disse rettigheder,' siger han. 'Det er et tegn i tiden.'

Udbetalingerne kan være store, men forvent ikke en procentdel
'Med hensyn til rækkevidden af, hvad folk får betalt, tror jeg, at himlen er grænsen,' siger German, hvis kunder omfatter Five Finger Death Punch, AWOLnation, Bad Wolves, Asking Alexandria, Ice Nine Kills og The HU.

Kunstnere kan forvente en fast gebyrgaranti, der kan variere mellem fem og syv cifre. Beløbet afhænger af, hvor populær en kunstner er for spillets demografi. På trods af det faktum, at mange kunstnere efterlader deres skind og merch i spillene, så spillere kan bære dem, involverer typiske aftaler ikke en nedskæring af disse salg, og de er heller ikke bundet til spillernes tilskuertal. Disse betragtes som accessoriske virtuelle anvendelser, som typisk er 'bagt ind i prisen på selve ydeevnen,' siger Kane, som tilføjer, at 'de fleste spiludviklere og udgivere ville vige tilbage fra den slags [aftale], fordi det tilføjer unødvendig kompleksitet.'

  Erik tysk Erik tysk

Del Med Dine Venner

Om Os

Other Side of 25 Giver De Hotteste Nyheder Om Berømthederne I Dine Yndlingsstjerner - Vi Dækker Interviews, Eksklusiver, De Seneste Nyheder, Underholdningsnyheder Og Anmeldelser Af Dine Yndlings -Tv -Shows.