Trombone Shorty for Folgers
Bedst kendt for sin populære slogan fra begyndelsen af 80'erne 'The Best Part of Wakin' Up', Tilhængere kaffe løfter sløret for en ny kampagne i dag (31. januar) med stor fanfare - bogstaveligt talt.
For at styrke sit omdømme som førende mærke og samtidig styrke dets forbindelse med næste generations kaffedrikkere, bestilte Folgers Joan Jett & the Blackhearts klassiske 'Bad Reputation' som temasang for sin opfattelsesskadende kampagne. Med hovedkontor i New Orleans , det 170 år gamle firma - en del af The J.M. Smucker Co. - nåede også ud til den lokale favorit og Blue Note Records-kunstner Trombone Shorty . Ud over at give nummeret noget energisk NOLA-smag, optræder den Grammy-nominerede musiker, hans blæserkammerater og lokale Folgers-ansatte også i reklamen. Folgers-kampagnen, der er implementeret på tværs af tv, online video, digital visning og streaming af lyd, følger sidste års parring mellem andre Smucker-brand Jif med rapikon/talsperson Ludacris .
'Dette er et stærkt konkurrencepræget marked, når det kommer til Gen Z og millennials,' siger Geoff Tanner , chief commercial & marketing officer hos The J.M. Smucker Company, i Folgers-kampagnen. “: Vi har gennem forbrugerindsigt fundet ud af, at de ofte afviser brandet uden at prøve det, fordi de tror, det er deres bedstemors kaffe. Derfor vigede vi ikke tilbage for fejlopfattelserne; i stedet henvendte vi os åbenlyst direkte til dem med denne nye kampagne.'
BCL Entertainment hjalp med at fremme den organiske parring af Folgers med talsmand Trombone Shorty. 'Det var en let sag at tage fat på misforståelsen direkte på en dristig og uundskyldende måde, samtidig med at man forbliver autentisk over for brandet og dets rødder,' siger BCL Entertainments grundlægger/CEO Bettie Levy . 'Brugen af Joan Jett & the Blackhearts' 'Bad Reputation' viser både forbrugere og ikke-forbrugere, at brandet er klar til at ændre tankegangen. Gennem denne kampagne håber vi at vise seerne Folgers stolthed i hjertet af deres kaffe, såvel som samfundet bag den.'
For nylig annonceret som en del af lineupet til den kommende New Orleans Jazz & Heritage Festival, talte Trombone Shorty også med Til fods om hans 'gumbo'-tilgang til at omarbejde 'Bad Reputation', hvorfor han altid vil repræsentere sin hjemby, og hvad der er det næste for ham musikalsk.
Hvordan gav du en New Orleans-følelse til Jetts 'Bad Reputation'?
Jeg har selvfølgelig hørt sangen i radioen og i film. Og min lillesøster og jeg ser wrestling, og 'Bad Reputation' var Ronda Rouseys temasang. Men hun [Joan] sendte mig faktisk originalen stammer fra den originale optagelse. Så mit band og jeg spillede under den originale vokal. Vi forsøgte at komme det så tæt på originalen som muligt, men selvfølgelig er der en eller anden rytme, som vi bruger i New Orleans. Så lyttede jeg for at se, hvordan vi kunne tilføje messingelementerne. Efter at vi havde lagt rytmesektionen ned, som var det vigtigste, tilføjede vi messingblæserne - en slags tailgating eller stepdans omkring hovedvokalen. Jeg ville bare gøre [sangen] til en stor ting, som om du er på gaden i New Orleans, men oven på denne punkrock-ting; bare at blande det som en gumbo.
Hvorfor er det vigtigt for dig at repræsentere din hjemby og Folgers, som har dybe rødder i samfundet?
Uden New Orleans er der ingen mig. Jeg er født ind i musikken her. [På grund af] alle de mennesker, der har undervist og hjulpet mig, er det bare mit arbejde at holde det i gang og vise andre rundt om i verden. Dette er en anden type by og ikke som andre steder. Så vi har en forpligtelse til at repræsentere byen og den magi, den skaber. Mange mennesker, der bor her, vidste sandsynligvis ikke, at Folgers er her. At kunne repræsentere i en så stor annonce som denne, og med os begge fra New Orleans, er det bare et vidunderligt samarbejde med en masse energi. Jeg havde ikke set nogle af mine venner, der spiller i reklamens brassband under pandemien. Så når du ser os nærme os hinanden og smile, er der ingen skuespil der. Det var en meget spirituel ting, og kameraerne var tilfældigvis der for at fange det øjeblik. Jeg lærte dem faktisk sangen på stedet, så vi kunne feste på gaden, som vi plejer i en parade i anden linje.
Nu hvor kampagnen er lanceret, er der så et nyt album eller en turné på vej?
Jeg har et album, der allerede er færdigt, som vil blive annonceret snart. Jeg har været i studiet hver dag og lavet ny musik. Det var hårdt under pandemien, da vi ikke kunne se og lege med hinanden. Nu hvor tingene er lidt nemmere, er vi gået derind for at skabe nogle ting. Vi har også planlagt en tur Voodoo Threauxdown . Dette vil være vores anden sådan tur; den sidste var i 2018. Denne gang vil den blandt andet omfatte Big Freedia, Tank & the Bangas, The Soul Rebels og Cyril Neville. Endnu en gang er det mig og nogle af mine venner, der går sammen for at repræsentere New Orleans.